香港表演赛梅西未上场引发舆情 其代言的赤水河酒线上暂停销售

　　原标题：香港表演赛梅西未上场引发舆情 其代言的赤水河酒线上暂停销售

　　原计划用阿根廷著名球星梅西代言人的身份带动“赤水河”酒销量提升的贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）在2024年春节品牌大肆推广期间遭遇迎头一击，而不得不暂停线上销售渠道。2024年2月13日晚间，小编从赤水河酒京东自营店客服处获悉，截至2024年2月13日晚间，赤水河酒线上渠道暂时全部下架，具体上线时间以公告为准。

　　梅西失约引发球迷不满

　　据中央广播电视总台大湾区之声官方微博“大湾区之声”2月5日发布消息称，2月4日，迈阿密国际在香港大球场与中国香港明星队进行表演赛，“球王”梅西未能上阵引发球迷不满。

　　然而，2月7日，迈阿密国际队与神户胜利船队在日本东京踢了一场表演赛，此前宣称“腹股沟有伤没能在香港站的友谊赛中出场”的梅西，却替补登场。

　　虽然，后来迈阿密国际队以及香港赛事主办方考虑了一些补救措施，但似乎无法挽回球星梅西在中国球迷心目中的形象。

　　这两场比赛仅隔两天，梅西前后两天截然不同的表现引发了中国球迷等强烈不满并引发了连锁反应，2月9日（大年三十），杭州市体育局宣布，鉴于众所周知的原因，阿根廷国家队的中国行取消；2月10日（大年初一），北京足协宣称，目前没有举行梅西的参加相关比赛的计划；2月10日中国香港足总会长：我们感觉梅西这次失去了体育精神和道德；中央电视台体育频道《天下足球》栏目删除梅西捧大力神杯镜头。

　　代言赤水河酒暂时全面下架

　　备受追捧的梅西在短短几天内，在中国的口碑一落千丈，不仅表现在足球圈内。小编调查发现，截至2024年2月13日晚间，在梅西签约代言赤水河酒不足半年，在梅西失约事发后线上渠道全线下架。

　　中赤酒业官网显示，2023年8月2日，赤水河酒隆重召开品牌发布会，重磅宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。2023年9月足球明星梅西与赤水河酒品牌签约仪式在迈阿密隆重进行。签约仪式上，赤水河酒董事长高进华向梅西详细介绍了赤水河酒的历史、酿造工艺和独特口感。梅西也分享了自己对赤水河酒的喜爱，并表示非常期待这次合作。梅西作为代言人，将携手赤水河酒，共同开拓全球市场。

　　中赤酒业宣称，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，作为中国酱香白酒的新起之秀，以精湛的酿造工艺和醇厚的口感赢得赞誉；梅西，作为世界足球界的传奇人物，以出色的球技、高效的进球能力和创新性的比赛风格赢得了无数球迷的喜爱。

　　在请到梅西代言赤水河酒后，2024年春节前夕，中赤酒业开始大力宣传梅西代言的赤水河酒。

　　中赤酒业官网宣称，赤水河酒借助大户外实现品牌价值传递，通过13组高铁列车，34块高铁户外广告牌和163块高速户外广告牌，以及机场、城市广告牌（或屏幕），实现品牌户外媒体形式全覆盖，并打出“赤水河酒携手梅西陪你回家过年”广告语。

　　同时在新年到来之际，赤水河酒携手代言人梅西登陆美国时代广场送上新年祝福。

　　中赤酒业称，“赤水河”商标早注册于1979年，是中国酱酒百年一遇的好商标。而梅西作为世界足坛的传奇人物，更是百年一遇的体育明星。赤水河酒与梅西的合作，是“百年”与“百年”的相遇，必将产生巨大的影响力。

　　赤水河酒官方微博显示，赤水河推出梅西签字祝福款53度酱香酒，并于2024年1月11日开始限量销售1万件。

　　然而，赤水河酒的宣传推广活动搞得如火如荼时，梅西失约造成自己口碑快速下滑，从而也影响到了赤水河酒的销售。不少网友在赤水河官方账号留言要求赤水河酒厂家解除代言，并表示不解除梅西代言将抵制购买赤水河酒等等。或迫于压力中赤酒业方面也采取了一些措施，首先在微博留言中设置不能留言。

　　2024年2月13日晚间小编按照微博的链接打开赤水河酒京东自营旗舰店，但产品链接显示“此商品已下架……”。随后小编通过“赤水河京东自营旗舰店”客服称：产品线上渠道已经下架，具体上架时间以公告为准。目前还没有线下实体店。

　　白酒行业分析师、白酒营销专家蔡学飞认为：赤水河花费巨资邀请梅西赋能品牌，推动产品销售，而且也辐射了一批球迷消费者，但是明显梅西影响在最近已经转向负面，出于保护品牌以及产品后续长期销售利益，及时下架线上可以保护非议对于好不容易积累的品牌认知与消费者正面心智，静待时局也是迫不得已的自救措施。

　　同时蔡学飞表示，赤水河酒是遇到黑天鹅事件了，也给所有酒企一个教训，酒类产品是一项长期主义事业，短期营销带来的曝光伴随着极高风险。酒类销售是高度场景化的产品，所以即使通过巨额的资金打造曝光度来推动产品的前期销售，也只能是权宜之计与初级阶段，根本还是要回归到产品的品质层面，以及整个分销体系的建设，这是一个长期工程。

　　大股东为A股上市公司的董事长

　　赤水河酒的生产厂家为贵州中赤酒业股份有限公司。天眼查显示，该公司成立于2021年，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。公司实际控制人为“化肥大王”史丹利（002588.SZ）董事长高进华，控股比例为99%。

　　史丹利（002588.SZ）成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利在深交所成功上市。2024年1月29日晚间发布业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润约6.39亿元至7.05亿元，同比增长45%至60%。

　　史丹利发布的《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额11968.95万元、净资产11255.71万元，2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。史丹利2023年半年报显示，报告期内史丹利向中赤酒业采购酒水351.25万元。

　　互动易显示，史丹利回复梅西与赤水河酒以及公司的关系时表示，中赤酒业市公司控股股东控制的企业，不是上市公司的子公司，酒业业务也不是上市公司的业务。

　　史丹利显示，截至2024年1月23日高进华持有史丹利174435840股，持股比例为15.08%；累计质押55550000股，占总股份的4.80%。

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